Marketing na Facebooku a Instagramu
využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky
Tereza Semerádová, Petr Weinlich

Dnes vráceno
Document has not been rated yet
Rating: {{document.rating.value | number:1}} (Number of rated: {{document.rating.count}})
{{document.rating.result}}


Copies Bound volumes
Loading copies
Document is currently in processing No copies Document has no bound volumes
Citation
Related
All parts
Contents
                                    Obsah
Úvod	. I Pro koho je publikace určena? Co se zde naučíte?	7 8 8
KAPITOLA 1 Založení facebookové stránky Podmínky používání facebookových stránek Výběr typu stránky Volba názvu facebookové stránky Informace o stránce Shrnutí	10 10 11 12 14 16
KAPITOLA 2	
Ovládací rozhraní	18
Levý ovládací panel	18
Nabídky	19
Události	20
Vytvoření a správa skupiny	22
Oddíl pro obchod	25
Panel Nastavení	28
Horizontální panel	30
Přehledy a metriky	30
Doručené zprávy	34
Shrnutí	56
KAPITOLA 3	
Typy facebookových příspěvků	38
Příspěvky založené na fotkách	38
Fotky na timeline a fotoalba	38
Proklikové příspěvky	40
Prezentace	41
Facebook canvas (plátno)	42
Videopříspěvky	44
Nástroje pro zveřejňování	47
Shrnutí	50
3
KAPITOLA 4
Začínáme s reklamou	52
Doručování reklam a aukční systém	52
Doručování reklam	53
Facebook	54
Instagram	55
Audience Network	55
Messenger	55
Sledovací systém - Facebook pixel, DMT link	58
Facebook pixel	58
Vytvoření pixelu	58
Nastavení konverzních událostí	60
Využití Facebook pixelu	61
UTM parametry	62
Google analytics	64
Struktura reklamní kampaně	66
Shrnutí	68
KAPITOLA 5
Nastavení reklamy	70
Objednávka reklamy přímo ze stránky	68
Pokročilá nastavení pomocí Business Manager	73
Vytvoření a nastavení účtu	73
Produktový katalog	76
Offline události	78
Správce reklam	79
Nastavení kampaně	79
Nastavení sady reklam	81
Nastavení reklamy	84
Správa reklam a kampaní	86
Shrnutí	90
KAPITOLA 6
Výkonnost reklam	92
Správce reklam	92
Provedení akce	93
Výsledkové metriky	94
Zobrazení a vydaná částka	96
Reportování reklam	98
Testování a učení	99
Testování nejnižší ceny za konverzi	99
Testování celkového počtu konverzí	100
Facebook Analytics	100
Kreativní portál
Shrnutí	_______________ ___________
KAPITOLA 7
Instagram
Firemní účet na Instagramu Vytváření příspěvků Instagramové reklamy Shrnutí
kapítolas
Plánování kampaní
Stanovení marketingových cílů ^	^
Návratnost investic do sociálních médií (ROI)
Konverzní poměr Životní hodnota zákazníka
Audit účtů na sociálních sítích
Tvorba obsahového plánu a harmonogramu
Aplikace pro plánování obsahu
Hootsuite
Shrnutí
KAPITOLA 9
Grafické zpracování příspěvků
Vlastnosti grafického návrhu
Rozlišení, barevná hloubka a barevný prostor Grafické formáty
Softwarové nástroje a mobilní aplikace pro úpravu grafiky Technické parametry facebookových příspěvků
Profilová a úvodní fotka Parametry videí
Formát carousel a prokliky na web Skupiny
Reklama cílená na fanoušky Rozměry instagramových příspěvků
Postup tvorby grafického návrhu
Šablony pro sociální sítě Příprava příspěvku v canva.com
Shrnutí
103
104
106
107
109
110 111
114
114
115
116
117
118
119
120
121
124
126
126
127
128 130 133
133
134
135
136
136
137 139 139 142 144
KAPITOLA 10
GDPR a klamavá reklama
Facebook, Instagram a GDPR
Klamavá reklama
Shrnutí
KAPITOLA 11
Tipy pro správce
Hledání inspirace
Starbucks
Nutella
Coca-Cola
Zjednodušení správcovských aktivit
Uložené odpovědi Komprese obrázků a textové znaky Vytvoření produktového feedu v Google Sheets Mobilní aplikace pro správce
Zajímavé aplikace třetích stran
Heyo
Tabfoundry MailChimp YouTube tab Social Sprinters Certifikace Blueprint Core Competencies Exam Buying Professional Exam Planning Professional Exam Shrnutí
KAPITOLA 12
Případová studie
Definice marketingových cílů Akční plán
Vyhodnocování výsledků propagací
KAPITOLA 13
Přílohy
Šablona pro plánováni marketingového rozpočtu Marketingový plán společnosti
Situační analýza Marketingová segmentace Marketingový mix
146
146
148
150
152
152
154
154
155
156
157
157
158 160
163
164
164
165
166 166 166 167
167
168 170
172
172
173 176
181
181
182
182
190
191
                                
Detail
MARC
Field Ind Field content
1 kpw01105578
3 CZ-PrCNB
5 20191108134010.5
7 ta
8 190509s2019----xr a|||e|f|||#000 0#cze||
15 ## $a cnb003096832
20 ## $a 978-80-251-4959-1 $q (brožováno) : $c Kč 349,00
40 ## $a OLA001 $b cze $d ABA001 $d ABE031 $e rda
41 0# $a cze
44 ## $a xr
72 #7 $a 004.7 $x Počítačové sítě $2 Konspekt $9 23
80 ## $a 004.738.5:316.472.4 $2 MRF
80 ## $a 658.8:004.738.5 $2 MRF
80 ## $a (035) $2 MRF
100 1# $a Semerádová, Tereza $7 ola2015858134 $4 aut
245 10 $a Marketing na Facebooku a Instagramu : $b využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky / $c Tereza Semerádová, Petr Weinlich
250 ## $a 1. vydání
264 #1 $a Brno : $b Computer Press, $c 2019
300 ## $a 192 stran : $b barevné ilustrace ; $c 23 cm
336 ## $a text $b txt $2 rdacontent
337 ## $a bez média $b n $2 rdamedia
338 ## $a svazek $b nc $2 rdacarrier
520 2# $a Kniha představuje efektivní marketingové strategie na sociálních sítích, jako jsou Facebook a Instagram. Založení facebookové stránky. Ovládací rozhraní. Typy facebookových příspěvků. Reklama - doručování reklam a aukční systém, sledovací systém, struktura reklamní kampaně, nastavení reklamy, výkonnost reklam. Instagram - firemní účty, vytváření příspěvků, instagramové reklamy. Plánování kampaní - marketingové cíle, audit účtů na sociálních sítích, tvorba obsahového plánu a harmonogramu, aplikace pro plánování obsahu. Grafické zpracování příspěvků. GDPR a klamavá reklama. Tipy pro správce, případová studie.
650 07 $a Facebook $7 ph567279 $2 czenas
650 07 $a Instagram $7 ph975334 $2 czenas
650 07 $a internetové sociální sítě $7 ph553933 $2 czenas
650 07 $a internetový marketing $7 ph137251 $2 czenas
650 09 $a Facebook $2 eczenas
650 09 $a Instagram $7 ph975334 $2 eczenas
650 09 $a Internet social networks $2 eczenas
650 09 $a Internet marketing $2 eczenas
653 ## $a marketing
653 ## $a marketingová
653 ## $a média
653 ## $a internetový
653 ## $a počítačové
653 ## $a sociální
653 ## $a sítě
653 ## $a internetové
653 ## $a internetová
653 ## $a reklama
653 ## $a Facebook
653 ## $a Instagram
653 ## $a aukční
653 ## $a systémy
653 ## $a sledovací
653 ## $a výkonnost
653 ## $a reklamní
653 ## $a kampaně
653 ## $a firemní
653 ## $a účty
653 ## $a marketingové
653 ## $a cíle
653 ## $a grafika
653 ## $a GDPR
653 ## $a klamavá
655 #7 $a příručky $7 fd133209 $2 czenas
655 #9 $a handbooks and manuals $2 eczenas
700 1# $a Weinlich, Petr, $d 1976- $7 mzk2008486566 $4 aut
900 $a ABA001 $b 19
910 ## $a ABE031 $b D-4312
928 9# $a Computer Press
Loan history
{{$parent.item.borrowDate|jpDate:'d.M.yyyy'}}
{{$parent.item.endDate|jpDate:'d.M.yyyy'}}
{{$parent.item.state|loc}} by user {{$parent.item.user|loc}}
Exemp. {{$parent.item.exemplar|loc}}
Odd. {{$parent.item.department|loc}}
Processing history
Documents for download
links="view.exportLinks" jp-show-if-empty="true" jp-single-button-overwrite-link-text="'Export'" jp-dropdown-button-text="'Export'" Permanent link